八月 上下一心 全面赋能 火力全开

来源:中国网地产 2021-09-03 10:24:43

近日集团发布上半年业绩公告,阳光城上半年实现全口径销售金额1,013.14亿元,同比增长12.56%;权益销售金额648.80亿元,同比增长11.92%。

酷热的八月进入尾声,阳光城营销延续上半年辉煌,在市场整体情况不为乐观的大环境下,克服重重困难,提前抢收,来访环比提升8%、成交提升20%,均优于竞品。最终,八月销售业绩优良,领跑行业。

持续领先的销售佳绩源自阳光城营销团队多年来团结作战、敢拼敢赢、勇往直前的战斗本色。

在充满挑战的八月,阳光城营销保持坚定的战略定力和顽强的战斗毅力,披荆斩棘,通过营销、投资、财务三大系统灵活联动,以营销为核心,发起全面强攻,获得卓越成果,尽显实力锋芒。

齐心协力 团结一心

行动果敢助力业绩实现

炎热八月,阳光城营销不畏酷暑,团结一心,在“全面保证现金流安全”的战术目标指引下,通过战略布局快速迎接市场变化,实现阶段性胜利,完美兑现业绩,成为行业领跑者。

在集团的牵头和鼓舞下,全国各大区、区域齐心协力、上下一心,书同文、心同轨,营销火力全开,将七月的“闪电战”全面升级为“强攻战”。

福建、上海、浙江三大区保持一贯勇猛态势,发挥多年深耕优势,抢夺销售先机;其他区域也不甘示弱,高管先驱先行,为营销团队指引方向,最大限度发挥团队实力,实现超越。

八月 上下一心 全面赋能 火力全开_中国网地产

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衢州阳光城·檀境热销现场

优秀的销售业绩离不开组织有力的打法,更离不开品质战略的支撑。从标杆产品的销售率屡创新高就能看出,阳光城品质战略成效卓越。尤其是围绕“绿色智慧家”打造的系列标杆产品,以绝对的市场竞争力广受热捧。

“阳光糖厂” 甜蜜演绎

超级IP强力蓄势

集团统筹并结合各区域营销节点,在八月初发布了以“阳光糖厂”为主题的大型宠粉IP,打造甜蜜厂牌,实现特色化演绎,一瞬间超级IP席卷全国,全方位助力营销线下蓄势,推进业绩实现。

围绕“甜就是力量”,集团发布七夕甜蜜特辑《最“甜”七夕狗粮》,用视频记录了阳光城业主关于爱的浪漫点滴。

同时各大区疯狂“撒糖”,福建大区推出“818HIGH购节”直播,打造3城4盘联动;上海大区打造“阳光糖厂N种磕糖计划”,多城联动,奔赴热爱;浙江大区推出“爱你不止七分甜”。强势跨界,甜蜜营业,助力成交。

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苏陕晋大区延展城市CP甜蜜蜜概念,呈现具有个性的文化与产品共鸣;华南大区推出“甜蜜品鉴官”,线上线下联合甜蜜推广,多维互动,实现8城7盘联动;西南大区结合川渝区域仲夏冰点购房,打造纯甜“cp”,包装8月购房大礼包;北部大区落实津冀5城专项联动,打造“向YOUNG甜宠节”,感受甜宠力量。

八月中后期,打造“伙伴购”,以阳光伙伴团购惠为推介手段,联动阳光城全国多个明星红盘,营造专属热购氛围,通过加强与客户的联结,促进产品销售。

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整个八月,阳光城各大区域联手多维度资源,通过强势跨界、强力输出,实现了产品的高传播、高曝光、高去化。极具个性和温度的节点打造,不仅高效促进了营销业绩,同时也强化了集团线上线下的传播形象。

线上营销再创新

阳光房宝为服务升级

销售的火力全开离不开阳光房宝的全面赋能。作为阳光城的线上营销利器,截至2021年8月,阳光房宝已累积800万+的用户资源,平均日活稳定在8000+,位居行业前十。三月上线的业内首个线上客评功能,目前已有超11万+组客户的参与。

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八月,阳光房宝在持续性的运营基础上,结合一线实际业务需求和完善获客及管理能力进行功能上新,包含【万物万码】、【客户评价2.0】、【预约看房】三大功能;其中【万物万码】从项目投放+个人运营获客两个层面,针对不同内容可定制不同二维码和展示界面,带来可追踪、可视化的效果评估和线索追溯,提升整体获客及运营效率;【客户评价2.0】全面升级,增加评价转发推送,提升用户参与度,同时增加线上咨询客户在线评价功能,全通路为服务升级赋能。

营销军校赋能造血

内在动力源源不断

今年四月,结合当前营销业务发展痛点及人才选育需要,阳光城集团营销军校建设工作正式启动。

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八月,营销军校共启动4个班级、逾150人的系统性培养,开展了涵盖营销主题研讨、营销大师直播课、线上课程学习、课题攻关挑战赛等在内的丰富学习与交流活动。月底,营销各职能条线专业深耕也正式启动。

实现营销内部赋能造血、增强组织活性、打造具有阳光城属性与特质的营销团队,是营销军校创制的初衷,也是阳光城营销持续精进的原动力。

这个八月,阳光城很拼,也很燃!因为拥有优秀团结的团队、品质卓越的项目、正确高效的组织模型,不仅快速适应了市场变化,还激发出团队的最大潜能,跑赢市场、脱颖而出。未来,阳光城的步伐必将更加坚定。

(责任编辑:李彤)
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