连月来，本土疫情多点散发，为本处在复苏阶段的旅游业蒙上了一层阴影。所幸的是，近日，在国内疫情防控措施得力的前提下，多地恢复跨省团队旅游和“机票＋酒店”经营业务。

对于全国最大的旅游客源地之一的广东而言，没有哪一次对即将到来的国庆旅游旺季抱以如此大的热望。一年一度的广东国际旅游产业博览会（下称“旅博会”）将如期举行，这被视为提振行业信心的一次良机。

9月10日，广东将启动金秋文旅消费季，并发放近千万元惠民补贴。如何激活广东游客的消费力？如何发挥旅博会作为国庆假期前的一次大型旅游展会的平台作用？走过十余年的旅博会，被寄予了新期待。

政府

一次“精准滴灌”的行动

疫情防控常态化下，有效地刺激消费，是加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的重要一环。

去年开始，广东在旅博会开展之际启动文旅消费季活动，并在全省范围内发放总值为1000万元的文旅消费惠民补贴，收效颇佳。广东省文化和旅游厅有关负责人表示，文旅消费惠民补贴的发放，有效刺激了文旅消费，并拉动了关联性消费，拉动消费比例达1：7。

今年，广东金秋文旅消费季活动将再次采取发放惠民补贴的方式，补贴数额与去年基本持平，且触达领域更精准。比如今年的惠民补贴适用于国内游线路、省内游线路、粤港澳大湾区文化遗产游径、历史文化游径、乡村旅游线路，以及省内景区、酒店、民宿、文化单位等销售的门票、住宿、演出，还包括旅博会上现场销售的文创产品等。

为了更多消费者能便利享受补贴，主办方于9月1日起便开始通过多种渠道上线惠民补贴优惠券。

扩大内需不能“大水漫灌”，而要“精准滴灌”。如何实现精准？记者观察发现，虽然千万元补贴的规模不大，但参与的商家比以往更丰富，且囊括了一定比例的文化单位的演出和文创产品等，扩充了消费品类，延展了消费场景。

行业

一次“抱团取暖”的尝试

事实上，旅博会不仅仅是面向大众的一次旅游产品集中展销，更是一个业界深度交流和对接的平台。疫情防控常态化下，如何提振行业信心？如何转型自救？何时迎来复苏？一系列问题亟待解答。

“旅博会已经持续举办多年，即使在面对新冠疫情对文旅行业、会展业造成巨大冲击的情形下，我们仍旧坚持举办线下展会，为行业发声，展现行业的韧性。”旅博会承办方广之旅常务副总裁赵文志日前在接受南方日报记者采访时表示，“广东文旅产业派”是今年旅博会的一大亮点。旅博会期间，“广东文旅产业派”将呈现9场活动，围绕数字文旅、冰雪旅游、博物馆文旅、县域文旅、文创园区、民宿、研学、夜游、景区等主题展开，近百位来自文化创意、旅游、体育、互联网、投融资等领域的从业者将分别出席各项活动，发表主题演讲，展开跨界思维碰撞。

跨界，是本届旅博会难以绕开的关键词。记者从本届旅博会的参展商名单上看到，多家“非旅”企业首次参展。比如中国移动通信集团广东有限公司（简称“广东移动”）、迪卡侬（广州）体育用品有限公司、广东万信达生物科技有限公司等。还有不少曾经多次参展的“非旅”企业，比如佳能、中国人寿保险股份有限公司广州市分公司等。

是什么吸引了诸多圈外企业参展？主办方坦言，广东是全国最大的旅游客源地之一，经济总量和人均可支配收入均位居全国前列，历年来的旅游接待人次和旅游收入名列前茅。出境游尚未恢复，舒适且相对安全的短途游、周边游，成为了花费相当的出境短线游（如东南亚游）的替代品。与旅游相关的其它消费亦能寻求新的增长空间，比如户外运动。“我们希望借旅博会平台触达更多优质资源。”今年首次参展的凯乐石户外集团广州朗途体育文化传播有限公司副总经理罗国翔说，凯乐石将在旅博会上展示最新的登雪山、徒步等专业设备，以及相关技能培训、户外赛事等信息，以期寻找更多合作机会。另外，在本届旅博会首次重点打造的“数字文旅展区”，广东移动将超高清裸眼3D屏幕嵌入展位，同时将展示VR骑行、智慧旅游等内容新颖、参与性强的项目；广东星海演艺集团联合12家成员单位参展，重点展示VR文博、非遗、旅游等数字文旅应用及体验等。旅博会上，文旅的边界正在逐渐扩宽。

与往届一样，旅博会期间另一项业界交流对接活动——广东文化和旅游产业投融资对接会将如期举行。据组委会介绍，经过2个月的广泛征集、核实、筛选，目前共有16个省市450个项目入库，其中广东省内项目256个、河北、黑龙江、江苏、安徽、福建、江西、山东、河南、湖南、广西、贵州、四川、云南、西藏等外省项目194个；已确定8个地市政府和8个文旅项目入围九月大会现场的招商推介和项目路演。

“我们希望多层次提升展会的专业化水平。”旅博会主办方广东省旅游发展研究中心主任任红伟表示，旅博会承载着文旅人的一份期待、一份信任，同时也承担着推动文旅产业发展的一份责任。提升旅博会专业化程度、强化旅博会的产业平台功能，既符合文旅业界的期待，也顺应了文旅产业高质量发展的要求，是旅博会转型升级至关重要的一环。

游客

一次检验品质的良机

旅游大卖场，是历年来旅博会中最具人气的场馆。参展旅行社的摊位上、参展商手举的广告牌上，充斥着五花八门的旅游线路打折信息。对于对价格颇为敏感的观展市民而言，这里就是一年一度淘旅游“笋货”的最佳场所。

和去年一样，在出国游尚未恢复的情况下，国内游、省内游高端优质线路仍旧会是主打产品。去年同期，岭南控股广之旅在旅博会前两日就实现了出省游和周边游报名人次及营业收入同比均翻倍增长的业绩，今年的预期或略有增长。

“尽管此轮本土疫情对行业造成了一定的冲击，但我们积累了丰富的经验，能够及时调整策略，应对突发更加从容。”在赵文志看来，旅博会线下办展，也让更多公众看到了旅游业的韧性和复苏的信心。

广之旅副总裁、国内游总部负责人文爽透露，自前不久跨省团队游恢复后，旅游产品咨询、报名量增长明显，同比增幅230%。其中，内蒙阿尔山、额济纳旗、桂林龙脊、吉林长白山、四川九寨沟为排名前五的热门报名旅游目的地，选择的出发时间高度集中在9月至10月中旬。文爽表示，随着疫情的精准防控以及疫苗普及率的提升，新冠疫情对旅游的影响正稳步减弱，市民信心恢复期大幅缩短。在她看来，国内秋游具有出游气候适宜、地域秋景限时限定、人少错峰等属性，有望进一步刺激市民秋季出游的意愿；随着暑期结束，时间更为宽裕的中老年，或将进场成为秋游淡季的出游主力军。

对于游客而言，这或是一次检验国内有、省内游品质的良机。在出境游尚未恢复，国内游、省内游在经过一年有余的阵痛、转型、升级后，客单价亦有所上升，旅游品质能否符合预期？仍留待接下来的金秋文旅消费季游客亲身检验。