领先指数|2021年5月中国房地产企业品牌传播力TOP100

来源:中国网地产 2021-07-04 16:40:45

5月,上市房企年报的密集披露已告一段落,并陆续发布社会责任报告或可持续发展报告,积极落实社会责任信息披露,传播企业有担当负责任的良好品牌形象。

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纵观2021年5月中国房地产企业品牌传播力TOP100,融创中国再度蝉联第一,月内,融创文化正式发布业务布局全景,以超级IP链接美好生活。同时,与贵州省人民政府、南通市崇川区人民政府、哈尔滨体育学院等达成合作,其济南融创文旅城亦正式开城,助力城市共建。

品牌房企持续领跑 融创中国再度蝉联第一

与4月类似,头部房企持续领跑2021年5月中国房地产企业品牌传播力TOP100。除卓越集团外,其余99家房企得分均超过60。同时,上榜房企均值为74.5,环比有所提升。有42家房企超过均值,与上个月持平,但总数仍不及上榜房企的一半。

其中,有13家房企的得分超过90,分别为融创中国、万科龙湖集团、中国恒大保利发展、碧桂园华润置地绿城中国、世茂集团、新城控股旭辉控股、远洋集团、招商蛇口。

值得注意的是,融创中国已经连续两个月蝉联中国房地产企业品牌传播力TOP100的冠军。5月,其多个文旅项目或已落地,或与地方政府、高校等签署投资合作协议。值得一提的是,融创中国与贵州省人民政府签署了全面战略合作协议,双方将在文旅、会议会展及城市综合服务、康养度假、投资运营、项目开发等多个领域开展合作,践行“十四五”规划,共建美好贵州。

与此同时,融创文化集团在北京举办了主题为“NICE TO MEET YOU 遇见你很美好”品牌战略发布会,首次向外界展示了集团成立两年多以来的业务全景布局,并发布“IP+内容+新消费新场景”的全新战略定位,正式推出“融创影视”和“融创动画”两大内容厂牌。

无独有偶,在第19期福布斯全球企业2000强中,万科位列榜单全球第96名,中国内地企业的第17名,也是房地产行业的第1名。

此外,龙湖智慧总部正式投入使用,恒大持续降杠杆等举措令头部房企获得了较高的分数,其地位也较为稳固。

重视社会责任信息披露 多家房企发布ESG报告

5月,多家房企发布社会责任报告,在房企越来越重视社会责任信息披露的背景下,积极担负企业社会责任,践行可持续发展观念,有助于房企的品牌形象建设。

5月18日,金科发布企业社会责任报告。从企业战略、环境保护、科技创新、员工关怀、社区服务以及经营业绩等方面,向各界披露了金科的发展情况,展示了其为经济、社会、环境共同可持续发展所进行的实践与成效。

5月31日,龙湖2020年可持续发展报告发布。此系龙湖⾸次采⽤独⽴报告形式,并针对⾏业特性,新增绿⾊建筑、装配式建筑、绿⾊低碳发展战略等内容。

当下,增量转向存量,土地红利转向管理红利已是大势所趋,精细化管理成为房企提及的高频词汇,特别是对于规模型房企而言,如何在庞大的规模与复杂的结构下实现管理精细度的提升,成为其目前与未来的重要课题。

社会责任信息的披露,有助于外界对企业的可持续发展举措得到全面了解,是企业建立起一个正面健康品牌形象的绝好机会,也是企业在资本市场中发展的重要参考指标之一。

举办司庆吉祥物生日庆 加强品牌传播建设

近年来,房企品牌陆续推出吉祥物等平面形象,在加强IP建设宣传的同时,也在努力向年轻化靠拢。

5月,海伦堡为其吉祥物海小宝展开诞生一周年生日庆活动,在无锡、贵阳、佛山、荆州、惠州等城市开展网红雪糕车,创意“解压杂货店”等活动。

同时,也有一些房企迎来司庆活动,在推广企业文化的同时,提升了品牌知名度。

弘阳地产举行“心更近,行更远”25周年司庆暨公益3.0规划发布活动,通过全国9000多名员工通过线上线下联动,共同为弘阳庆生。

奥园集团则围绕25周年生日庆发布了新的企业愿景、全新品牌形象片,并开展了“凝心聚力·犇向新征程”奥园首届聚势拔河赛献礼、“萌动新声”首届奥园好声音、用脚步丈量人生——2021年奥园优氧跑等系列活动。

总体而言,5月房企积极披露社会责任信息,持续推进品牌建设,品牌传播强调生态建设,叠加效应持续增强。

(责任编辑:石昊一)
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5月,上市房企年报的密集披露已告一段落,并陆续发布社会责任报告或可持续发展报告,积极落实社会责任信息披露,传播企业有担当负责任的良好品牌形象。
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