拥抱回归 2021网易地产冠军榜升级发布 “严选好房”

来源:中国网地产 2020-12-23 19:46:29

回顾2020,中国房地产经历前所未有的跌宕起伏——冰封、重启、修复、回暖。化繁为简,房地产行业的整体基调都是——回归。纯商品房,不限价,豪宅,这些关键词也将定下明年的抑扬顿挫。以拥抱迎接回归,是每一位地产人与行业相处的最好姿态。

12月22日,以“严选好房 拥抱回归”为主题的2021网易地产冠军榜盛典开幕,上海交通大学上海高级金融学院副院长、金融学教授朱宁,神农投资总经理陈宇,网易传媒副总编辑姚长盛以及网易传媒地产销售及资讯中心总经理孙鹏路与300余位业内人士,以多维视角分享和探索发展趋势。

2021赛道已然开启,在新一年地产如何进化,网易房产也特邀当代置业、金地集团、首创置业和北科建集团等行业头部企业高层来到盛典,在年底倒计时之际,探讨地产人的“明天思维”。同时,一起见证网易房产升级发布“严选好房”内容品牌营销策略。

拥抱回归 2021网易地产冠军榜升级发布 “严选好房”-中国网地产

与行业并肩前行「严选好房」焕新发布

作为美好生活的缔造者,网易传媒也一直不断迭代自己的营销策略,以匠心和创新精神引领内容消费升级。网易传媒地产销售及资讯中心总经理孙鹏路在开场致辞中表示,网易传媒于2020年升级提出了"睿享生活圈·好生活就是好广告"的创新营销战略,把用户憧憬的好生活和品牌主张的好生活连接在一起,让价值内容所描绘的好生活,成为最好的广告形式。

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落位于房产领域,孙鹏路进一步阐述道,房子是生活的容器,是家的载体,房地产关乎我们每个人居住的安全感和幸福感,“选对房,就是选对生活。”“严选好房”升阶进化,在原有的网易新闻房产内容生态上,丰富了用户量达亿级别的网易云音乐、网易文创,以及网易旗下端外资源等全生活场景的资源体系,用大数据更好地理解用户需求、用内容和体验影响用户消费。

面对纯商品房市场的全面回归,网易传媒品牌发展部、房产策略负责人张茜,详细阐述了严选好房体系的全新升级。

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张茜进一步解释道:“严选好房升级,从基于数据的用户严选、基于个性化需求的内容严选、以及基于场景的生活严选,都分别进行了迭代。”新升级维度中,全新KOC直播栏目《严肃派》帮助用户买房避坑,与用户更接近;《严选好房163》通过量化测评好房标准,主动拥抱用户;拓展跨界圈层维度,以场景体验融入用户生活。

高浓度观点输出 地产人回答2021

面对破局之战,网易地产冠军榜跨界环节与行业对话环节聚焦内卷焦虑,以一场高浓度、高密度的“观点场“,洞悉总结2020,态度提案2021。 

跨界对话由网易传媒副总编辑姚长盛担纲主持,与上海交通大学上海高级金融学院副院长、金融学教授朱宁以及神农投资总经理陈宇,一起带来主题为“拥抱时代·踏浪而上”的跨界分享,站在金融与资本云端畅谈正在发生和即将发生的时代变化。

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改革开放40年来,中国经济从高速度转向高质量增长模式。姚长盛以2020四个结论开端,抛出经济拐点论述。朱宁表示城镇化正加速度到来,技术、消费习惯以及商业模式在都在发生巨大改变,而目前国内购房更多是占有稀缺资源;陈宇从投资角度表示,在房住不炒政策下,股市承担起枢纽责任,而未来国内房地产市场会保持横盘态势,数字化智能化的浪潮兴起也在改革着房产价值标配。

在行业演讲环节,当代置业执行董事兼总裁张鹏以主题为“拥抱行业·以‘三生三势’利万事”的演讲为行业破题。张鹏总结,“要用产品和服务的硬功夫,创新和突破的苦功夫,管理和运营的笨功夫,以‘三生三势’来迎接2021年”。

在行业论坛环节,合硕机构董事长李伟诙谐发问,当代置业行销管理中心总经理李晓坤,金地集团华北区域营销总经理马丹,北科建集团住宅营销总经理彭艳,以及首创置业京津冀一级公司营销总经理田丰参与了互动问答,思辨2021,带来行业和营销的新思考。

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李伟从宏观数据表示出对行业的信心,“房地产依旧是中国经济的压舱石”;田丰表示,2020地产成交表现虽然超预期,但不代表客户完全满意,需要重新定义营销,探索客户需求本质;彭艳从疫情切入,总结购房者在资产配置之外的新生活方式的思考带来了整个房地产行业的新变革;马丹认为一切的困难都是触底的反弹,疫情激发了金地很多的产品创新、业务思路,一切要以客户角度出发;李晓坤从营销角度分析行业最困难的是增量放缓,利润压薄,并对线上数字化与社群营销效果抱有期待。

致敬创变者 八大年度奖项颁布

时代奔涌,有一些企业一些人始终在不确定中寻找确定的方向和真相,躬身严选、研磨产品与服务,为城市、行业、人居源源不断地注入崭新生命力。

网易地产冠军榜盛典评选并颁发出了2020年度创新营销人物大奖、2020年度行业引擎大奖、2020年度品牌价值大奖、2020年度区域领导力大奖、2020年度品质创造力大奖、2020年度品质创造力大奖、2020年度市场表现力大奖、2020年度匠心质造大奖等8项重磅奖项,向优秀地产人、项目、企业等拥抱时代机遇的创变者致敬,也为行业未来的发展树立先锋标杆。

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在外场签到区,复刻年度经典案例,打造“美好生活博物馆”,城市新中产生活场景,生活魔盒、音乐谜盒、日历盲盒、易间咖啡馆四大沉浸式体验专区,感知网易文创IP张力,为到场嘉宾全方位还原生活的美好本质。

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变局开启,地产人重新上场,以美好生活为锚点,拥抱时代、拥抱行业、拥抱回归、拥抱未来。网易房产秉持初心,创造和满足用户的诉求,以兼具深度与温度的内容和营销,与行业同频共振。

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