寒冬，暂停，洗牌，重塑。

从停工到30%的上座限制，到50%再到75%，影视行业管控的寒冬正一点点褪去。今年国庆档，蛰伏已久的电影行业迎来了爆发，国庆8天（10月1日-10月8日）票房成绩达到39.5亿，成为档期历史上第二高票房。

同时，中国电影市场票房也在这个国庆档达成了“年度票房破百亿”、“复工后票房破百亿”的双百亿成就。这一系列亮眼的成绩，为电影行业从业者注入一剂强心针，也是对消费市场的一大鼓舞。

不过，电影行业呈现的整体繁荣，并不能掩盖个体的差距。今年国庆档，各大影投差距进一步拉大，集中度顺势提升。万达院线、大地影院、横店院线等“影投铁三角”仍占据国庆票房大盘前三，泰禾影院、鑫苑星空、芒果影业的表现则相对逊色。

对影视行业来说，国庆档的优秀成绩一扫疫情阴霾，但要想一路晴空也并非易事。

电影行业全面复苏 国庆档总票房近40亿

尽管2020年还有不足3个月的时间，但电影行业已经历了“跌落谷底”到“重回巅峰”的完整过程。

将视线调回至今年春节，1月25日全国总票房360.8万，观影人次10.4万。而这一数字在2019年春节则为13.68亿、3228.9万，票房差距达到惊人的360倍。 

此后便是长达178天的“息影期”，在此期间不少影院爆发危机，裁员、闭店成为影视行业的关键词。据企查查数据显示，全国从事与影视相关的公司中，已经有13170家公司注销或吊销，远远超过2019年全年注销影视公司数量。

可见，疫情对电影行业的打击是致命的。

7月20日，影院复工第一天，全国票房与春节当天相似，达到369.4万。复工首周，全国票房成功突破亿元大关。截至7月26日，在影院方面，全国有5100余家影院复工，复工率仅一周即恢复至45%，场次数字翻了近10倍。

值得关注的是，复工第六周，全国总票房已经高达17.36亿元。短短六周时间，中国电影市场快速复苏。此外，复工后首个节日档期七夕档单日票房高达5.25亿，反映了观众强烈的观影社交需求。

据猫眼电影数据，2020年43天的暑期档，全国累计观影人次破亿，总票房达到36.09亿元，并在最后11天连续取得单日票房破亿的成绩。

来源：猫眼专业版

进入今年的国庆档，全国已有1.06万家影院复工，复工率达到93.4%。与此同时，今年国庆档创下年度单日票房新高。猫眼研究院发布《2020国庆档数据洞察》显示，首日票房为7.42亿，创造了今年单日票房最高记录。值得一提的是，这个国庆档迎来“两个百亿”：10月3日，中国2020年度票房突破百亿；10月8日，影院复工81天，票房达到100亿。

来源：猫眼专业版

此外，国庆8天假期票房超过复工初期43天的总和，今年“黄金周”创下39.5亿票房的成绩，成为国庆档期历史上第二高票房。

专业人士分析，如果单看今年的国庆档成绩，无论是票房还是观影人次，与2018年以前的同档期相比，都有成倍的增加。尽管与2019年相比有一定下降，但由于“9月15日电影放映协会调整放映指南将电影院每场上座率调至不得超过75%”的限制，直接导致两期的国庆档并不在同一起跑线。但整体来讲，今年国庆档观影回升已经比较乐观。

影片方面，由于疫情影响，此前定档于春节的《姜子牙》《急先锋》和《夺冠》均调档至本次国庆档。截至10月9日12时，《姜子牙》的档期票房为13.7亿，成为了档期票房亚军，仅次于《我和我的家乡》18.71亿。《夺冠》位列档期票房第三名，票房达到3.57亿，三部影片的票房贡献率超过90%。

从具体城市的表现来看，此次国庆档城市票房中，上海、北京、成都、深圳、广州、重庆六城票房均突破亿元大关，其中上海以2.21亿元登顶。猫眼研究院数据显示，从城市票房数据来看，2020年一二线城市占比整体低于2019年，而四线及其他城市的数据则实现逆袭。今年国庆档异地观影占比达到32%，较去年同期增长4个百分点，而逐日数据走势也与四线及其他城市呈同一趋势。

专业人士分析，这一现象出现的原因是今年国庆特殊的“返乡潮”。在往年，这一现象常常出现于春节档，今年受疫情影响，绝大部分人无法在春节回家，因此选择在国庆归乡，也间接成为国庆档下沉市场爆发的主要因素。

房企影院随大势上扬 万达院线领跑

风雨过后不一定有美好的天空。

此次国庆档，对于房企影院来讲，其分化加剧，集中度更加明显。万达院线、大地影院一骑绝尘，泰禾影院、鑫苑星空不温不火，当然也有后起之秀恒大嘉凯的奋起直追。

根据猫眼专业版数据，2020年10月1日至8日，有票房纪录的125家影投公司中，有13家具有房企血统。据中国网地产不完全统计，今年国庆黄金周，13家房企影投公司合计贡献票房达9.77亿元，占全国39.5亿元总票房的24.73%，总观影人次2814.27万人，占全国9961万人观影人次的28.25%。

来源：中国网地产

其中，万达集团旗下影投公司万达院线国庆8天总票房突破5亿元，达到5.06亿元，占房企影院票房的51.79%，占全国总票房的12.81%。值得关注的是，在猫眼专业版10月1日影院票房排行榜中，万达旗下影院占据前十位中的五席。

来源：猫眼专业版

根据万达电影发布半年报，上半年万达电影营收19.72亿元，同比减少73.93%；净亏损15.67亿元，净利润同比下滑398.81%。公司方面称，其子公司万达影视2020年经营业绩可能不及预期，预计无法完成年度净利润10.69亿元的业绩承诺。与此同时，万达电影仍在进一步布局影院扩张，拟募资不超过43.50亿元，计划新建162家影院。

近日，万达电影对外公布了2021-2022年的片单，旗下万达影视、新媒诚品、骋亚影视三家子公司有超过40部新作，其中包括《唐人街探案3》《寻龙诀2》《误杀2》等IP电影作品，也有《正阳门下年轻人》《谢谢你医生》等剧集作品，还有一部分网生内容。值得注意的是，万众瞩目的《唐探3》或将在2021年的春节档上映。

尽管万达院线的整体业务稳步回暖，但万达集团旗下的AMC院线在日前则传出拟申请破产的消息。受全球疫情影响，AMC院线在2020年的业绩表现难言乐观。

与万达电影同属一梯队的南海控投旗下大地影院，黄金周票房也达到1.82亿元。但猫眼数据显示，大地影院下属影院数量为508家，仅比万达院线的638家少20.38%，但票房却相差64.03%。在平均票价、影院数量相差无几的情况下，大地影院黄金周的观影人次为496.8万，远低于万达院线的794.4万人次，上述观影人次与仅有198家影院的嘉裕集团旗下金逸影视的479.5万人次持平。

值得注意的是，此次房企影院票房排行榜中，恒大嘉凯表现不俗。十一黄金周贡献了3193.8万元票房，观影人次97.4万。

2018年，嘉凯城于7月底收购了北京明星时代影院投资有限公司和艾美(北京)影院投资有限公司100%股权，正式走上了培育第二主业的发展道路。2019年，嘉凯城影视放映业务由2018年的0.32亿元大增1852.17%至6.19亿元，占总营收的比重也有2018年的1.87%大增至37.48%。

来源：嘉凯城年报

由于院线业务强势发展且成为嘉凯城有力的第二增长点，2019年嘉凯城扭亏为盈，归属于上市公司股东的净利润1.14亿元，同比增加107.31%。但疫情对重金砸入影视行业的嘉凯城打击也是最大的。2020年上半年，嘉凯城影视放映业务收入大降92.75%至0.21亿元。

此次十一黄金周，嘉凯城院线业务发展得到恢复，8天3193.8万元的票房收入占全国总票房的0.81%。嘉凯城方面表示，在未来将继续积极探索培育第二主业，在原有基础上通过租赁自营、并购、加盟等模式进一步扩大影城规模，提升市场份额。同时，创新影院综合体模式，积极开展影视、文化、商业、儿童、娱乐等多产业融合，建立标准化发展模式，开展文化产业投资。

有人得意，就有人失意。2015年成立的鑫苑星空目前下属影院数仅为10家，2018年成立的宝能影管下属影院数仅有5家，二者在全国影院大盘中都是百名开外，地位相对渺小。

而2014年成立的德信影城、2016年成立的泰禾影视经历了几年的发展也依旧不温不火，旗下分别有36家、22家影院，在十一黄金周贡献票房也都不足千万，分别为981.4万元、906.3万元。而后起之秀2018年成立的万象影城，旗下22家影院在国庆期间贡献1614.8万元，影院平均票房高达73.4万元，房企影院排名中仅次于万达院线的79.24万元。

纵观今年国庆档的票房表现，让更多人对电影行业的恢复更具信心，同时也看好国产电影的市场价值。任何行业都是优胜劣汰，懂得变通与经营才能笑到最后。经历风雨之后，电影行业的从业者们也更能清楚地看到，中国电影市场的韧性与潜能以及未来的发展空间。