继与张子栋合作出品系列硬核喜剧后，9月25日，万科携手知名摇滚乐队新裤子合作拍摄新歌MV《就是不妥协斯基》，再次力挺年轻人“就是一根筋”的奋斗精神。MV上线后，大批网友表示深有共鸣，这支作品也迅速冲上微博热搜，引爆社交媒体。不少网友评论，很惊喜看到传统企业与自己喜爱的摇滚乐队跨界合作，这一作品既有热血，也有情怀，既欢快，又深刻，可以说是近期最打动人心的创意作品。

万科X新裤子，擦出创意火花

“一根筋从来不会弯腰走路，碰到头也不会哭。一根筋的真相，就是闯自己所想！”用充满意象化的歌词和戏剧化的叙事，讲述万科“一根筋”的态度。MV以“一根筋”为切入点，呈现出一场听觉和视觉的欢乐盛宴。无论是复古Disco风格、魔性节奏还是趣味舞步，无一不是在阐述着万科对年轻文化的独特理解。

“万事皆可，就是一根筋”，是万科在2020年年轻化浪潮表达的第一个态度，“我们希望通过这首不拘一格的作品，向大家传递万科热情、年轻、多元且包容的万事皆可态度。”

对万科和新裤子而言，这首MV是一次特别的发声，“它代表着过去30多年来都市青年对城乡生活变化的浪漫想象，也代表着万科一直以来所倡导的理想主义生活态度——一种对自我的坚持、对信念的笃定、不认输、不妥协的生活态度。”

以热血摇滚讲述品牌主题，本质就是一种“万事皆可”的尝试。万科与新裤子的这首走心之作，刷新了企业品牌宣传的创意方式。

新裤子&万科，实力诠释“就是一根筋”

成立于1997年的新裤子乐队，坚持摇滚已经超过23年。在中国摇滚乐坛，新裤子是一支气质独特的乐队，从流行朋克到复古国潮，他们不断变化和探索，尝试解锁所有风格的密码。 

在他们的身上，你看到了时间，同样看到了跨越时间创造的更多可能。乐队主唱彭磊表示：“为热爱坚持，为理想奋斗，摇滚路上，我们相信，一根筋没什么不可！”

因为热爱不变，才有梦想依然。事实上，新裤子这种坚持追求并成就热爱的精神，和万科想要表达的“万事皆可，就是一根筋”的奋斗态度不谋而合。

从1984年创业至今，万科始终是充满活力与潮流感的优秀“企业公民”，即使在2020年的今天，作为“城乡建设与生活服务商”的万科也仍旧在努力，不断支持行业文化创新，坚持推行有态度、有品质，有可能的生活方式。万科的故事，是坚持不断尝试和实践各种可能性，一步一步探索“万事皆可”的成长之路。

可以说，新裤子和万科本身，一直在实力诠释“就是一根筋”的奋斗精神。用一颗年轻的心，永不服输的声音，引导年轻人坚持自我，朝着梦想一根筋努力奋斗到底，是万科和新裤子的共同期待。

万科品牌宣传创意频出新意

MV的开头讲述了一名“一根筋”青年的戏谑故事。因为多长了“一根筋”，青年没办法过“得过且过”的人生，于是法庭判决他立刻拔除这根筋，才能轻松生活，但最终他拒绝了，并发出自灵魂的呐喊，“我就要一根筋！“

蕴含隐喻和戏剧化的故事，轻易击中了生活的真相。

事实上，用戏剧化的叙事解构深刻的品牌主题，万科可谓频出新意。此前与喜剧张子栋合作出品的系列喜剧《就是一根筋》，以一种近乎自嘲和戏谑的方式，硬核力挺“一根筋”奋斗精神。因为我们知道，理想，永远不会轻松。系列视频登陆社交媒体后，立刻引发了广泛的共鸣，我们每个人，几乎都曾遭遇过张子栋式的困境。

在万物互联、后浪澎湃的新时期背景下，追求更具个性、更加多元的生活体验，成为“Z世代”年轻人自我实现的内在需求。他们有梦想，有态度，爱自由，喜欢表达又善于创造。我们谈品牌年轻化，并不是品牌年轻人化，而是品牌能否代表某种年轻的时代精神。企业要想获得年轻人的认同，并非只用时尚、热门、流行的元素将自己打扮成“年轻人”，而要真正洞察年轻人的生活态度，在价值观上找到和年轻人的契合点，用他们喜欢的方式和语言，和他们沟通。

而这首《就是不妥协斯基》，改编自新裤子知名歌曲《手扶拖拉机斯基》，歌曲旋律本身很有辨识度，励志歌词，洗脑旋律，魔性舞步，一学就会，有共鸣又可操作，除了微博话题热度持续上升，现在抖音平台也已经出现了与新裤子同款摇摆的模仿视频。目前作品热度仍在不断积聚，相信接下来还将有更多话题和惊喜。