古滇名城:重塑世界对云南的想象

来源:经济参考报 2020-09-18 14:03:00

近年来,随着滇池的环境治理和改善、七彩云南的品牌打造以及滇池南岸古滇城等文旅综合项目的落成,昆明的旅游产业格局得以重塑。一些重点文旅项目和景区显现了非常强的游客吸引力和接待能力,游客接待量稳定快速增长,昆明以文旅产业为核心的全新格局正在逐步形成。

大理的苍山洱海、西双版纳的民族风情、丽江的古城和玉龙雪山、迪庆的香格里拉……一大批知名的旅游目的地再加上四季如春的气候,奠定了云南国内旅游大省的市场格局。

过去数十年,云南省省会昆明市由于缺少强大的旅游IP和文化符号,很多外地游客到此后就直奔省内其他旅游目的地,尽管每年接待游客的数量在不断增加,但始终摆脱不了“中转站”的尴尬境地。

近年来,随着滇池的环境治理和改善、七彩云南的品牌打造以及滇池南岸古滇城等文旅综合项目的落成,昆明的旅游产业格局得以重塑。“七彩云南等重点文旅项目和景区显现了非常强的游客吸引力和接待能力,游客接待量稳定快速增长,昆明以文旅产业为核心的全新格局正在逐步形成。”业内人士表示。

复活“古滇”文化

投资600亿元建设古滇名城

在文旅融合的大背景下,云南古滇名城应运而生。

“古滇文化,是古滇国先民在生产生活中创造出的一份内涵十分丰富、影响较为深远的精神和物质财富。该文化既有受中原汉文化影响的鲜明痕迹,又有独特的地方民族文化特色,成为中华民族上下五千年文明史中不可或缺的组成部分。”云南省博物馆馆长马文斗表示。

古滇国由中国西南边疆古代少数民族建立,疆域主要包括以滇池为中心的云南中部及东部地区,都城在今昆明市晋宁区晋城镇。据《史记》等文献记载和考古发现,滇国在云南历史上大约存在了500年。

2012年,云南省提出用历史文化提升旅游品质、做大做强旅游产业的设想,进一步催生云南旅游新高地。彼时,云南省提出建设昆明古滇、曲靖三国、普洱茶祖、大理古都等十大历史文化旅游项目构想,并把“七彩云南·古滇文化旅游名城”项目列为十大项目之首。

作为“云南省旅游产业转型升级三年行动计划”二十大重点项目中的核心项目,古滇名城项目可谓是万众瞩目。然而,这个占地1.6万亩、投资逾600亿元的超大项目由谁来建设和运营成为摆在政府面前的一道难题。要把项目建设好,不仅需要大规模的资金投入,更需要懂旅游、有情怀的人来做。古滇项目立项后,云南省和昆明市相关部门多次到外地招商引资,瞄准有实力的央企,希望为项目找到一个好“婆家”,然而很多企业或因为对古滇文化不了解,或因为对投资预期信心不足都不了了之。

招商碰壁后,当地政府开始在云南省内寻找企业来投资建设该项目,这时拥有“七彩云南”、“庆丰祥”、“南亚风情园”等众多知名品牌的昆明诺仕达集团成为首选。

“政府找我来投建古滇项目时,说实话我心里一点底都没有。我思考了很久,项目所在地都记不清去考察过多少次,当时这片地垃圾成堆、荒草丛生,能不能做起来是个未知数。”想起做决策的那段日子,昆明诺仕达(集团)有限公司董事长、七彩云南品牌创始人任怀灿仍心有余悸。

让任怀灿最终下定决心投资开发古滇名城项目的一个重要因素是他对中国旅游产业发展趋势的精准判断和对云南旅游产业发展的情怀。“云南作为旅游大省,是面向南亚、东南亚的开放前沿,也是‘一带一路’建设的重要节点。面对市场的快速变化,如果不及时转变思想理念,产业的软硬件薄弱和文化内涵的不足,会极大地削弱云南旅游的竞争力。”任怀灿说。“中国旅游的业态和形式正在发生变化,随着人们生活水平的提高,中国旅游正从观光旅游向休闲度假旅游升级。与此同时,古滇名城所在的位置处在昆明未来城市空间拓展带上,作为世界气候最佳的城市之一,我相信古滇休闲旅游度假城的未来前景会十分光明”。

说干就干,经过科学系统的规划,古滇名城最终确定了“古滇文化核心区、民族民俗文化展示区、云南历史文化主题区、现代旅游服务区、昆明南城核心区”五大主题功能区。诺仕达经过四年多的艰苦努力,先后投入资金200多亿元,建成了古滇艺海大码头、古滇湿地公园、配套商业服务区、游客服务中心、七彩云南欢乐世界、滇池国际养生养老度假区养老小镇等项目。此外,古滇民族部落、古滇文化博物馆等项目也即将落成,一座以古滇文化为内核的七彩云南品牌古滇文化旅游度假名城已初具规模。

如今的古滇名城已成为诺仕达集团“七彩云南”旗下最具代表性的品牌之一,是云南生态优势、资源优势、气候优势的集大成者。依靠滇池得天独厚的气候及五彩景观人文资源,古滇名城将文化与旅游产业深度融合,力争成为一个集生态环境、示范文化旅游、休闲度假、养生养老产业于一体的最云南生活方式样板。

“古滇云南不仅是一个旅游景区、一个旅游度假区,也是一个旅游小镇、一个现代新城,更是文旅一体、产城一体、城乡一体发展理念的范本,古滇项目建设早已成为引领当地社会经济发展、绿色发展的一种崭新模式。”昆明市晋宁区委书记李福军说。

未来旅游新定义

“一站式美好生活服务提供商”

任怀灿认为,我国旅游业态正从单一的观光游走向休闲度假、全域旅游等业态,朝着综合旅游目的地、旅游小镇等多元化的旅游产品方向发展。

而古滇城这座集休闲度假、康养、宜居为一体的综合型旅游项目不仅符合我国文旅产业转型发展的新趋势,其背后更有文化根基的支撑。北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建认为,文旅项目投资建设不仅会继续鼓励引进国际高水平文旅品牌,还会积极挖掘中华民族优秀文化资源,形成中国文旅品牌,促进优秀文化传承,推动文化走出去。自主文化IP输出、文化设施的旅游化休闲化投资空间将有效释放。

当前,旅游概念已经发生了很大变化,在之前的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素之外,增加了康养、体育、文化体验、研学等新型业态。七彩云南将这些全新的旅游体验元素和业态完美地融合在古滇名城里,提出一个全新的品牌理念:一站式美好生活服务提供商,而这正是任怀灿和七彩云南人的初心,也是对未来旅游的重新定义。

如今,古滇名城已经成为昆明乃至云南省新兴的文化符号之一。“未来,随着古滇民族部落等后续项目的逐步亮相,会围绕古滇名城形成一系列标志性的节日和活动,不断地把市民和游客吸引到古滇,将古滇文化和风土人情传递出去,塑造更加多彩的云南形象。”任怀灿说。

在项目回报方面,古滇名城亦表现出众。“家庭游”已成为古滇名城未来主要的游客群体。古滇名城既有青少年喜欢的“七彩云南·欢乐世界”主题乐园,又有为老年人服务的养老度假小镇,还有城市中产喜爱的古滇温泉度假酒店及露天无边汤池。“一人游丽江,两人去大理,全家来古滇”已成为当地旅游的新特色。

记者在采访期间恰逢古滇国际火把节盛大开幕,白天,七彩云南·欢乐世界主题乐园内,各大游乐设施成了年轻游客的天堂;晚上,身着少数民族服饰的舞蹈演员和游客共同载歌载舞,大型灯光秀和烟火秀轮番上演。尤为令人印象深刻的是欢乐世界内的古滇王国大型真人秀表演,演出再现了2000年前的古滇传奇故事,深受游客欢迎。

昆明是西南的交通节点城市,随着高铁的陆续建成,昆明旅游人数还将迎来新一轮高速增长。有专家预测,沪昆、云桂两条高铁的开通,将有效吸引铁路沿线5小时范围内超过1.5亿的人口,能为昆明带来20%至40%的游客量增长,而古滇名城的建成及运营正逢其时。便捷的交通让游客走进来,七彩云南古滇名城的优质体验让游客留下来,这将彻底改变昆明的旅游格局。

创立“七彩云南”

打造昆明新“名片”

任怀灿的雄心不止于此,多年以来,在他的带领下,诺仕达集团已打造出“七彩云南”翡翠、“怡心园”餐饮、“南亚风情”酒店、“七彩云南·庆沣祥”茶叶、“七彩云南·古滇名城”休闲文旅城等知名品牌,经营业务也从商业零售批发、餐饮娱乐,拓展到旅游、酒店管理、珠宝翡翠、茶业、房地产、文化产业等领域,形成了以文旅产业为核心的多元化产业集群,堪称文旅“航母”。

“用我们的双手摆脱历史遗留给我们的贫困包袱,使国家富强、人民富裕。”在昆明诺仕达集团陈列室最显著的位置挂着这样一幅字,这是任怀灿在1992年创业之时与创始员工共勉的一句话。在此后20多年的企业发展历程中,任怀灿始终坚守着创业初心、心存家国情怀,用产业来实现儿时立下的强国富民之志。

1950年,任怀灿出生在云南省文山壮族苗族自治州。如今,任怀灿虽已事业有成,但仍保持着谦逊、朴实而又乐观向上的心态,黝黑慈祥的脸上一直挂着笑容,为人处事总是礼让三分。

很多企业发展到一定阶段就会面临人才流失、凝聚力下降等问题,但诺仕达集团目前的公司高管大部分都是跟随任怀灿一起创业的老员工,他们始终保持着创业之初的激情。“小时候,母亲给予我的影响在后来的企业经营管理上起了很大作用,很多看上去激烈的、不可化解的矛盾,我都能用真诚、善良和包容去化解。在此基础上,我们企业建立了一支强大的核心团队,而企业真正的核心竞争力就是人才。这些年,我们企业的人才队伍建设得很好,大家理想一致、信念一致,共同推动着企业向前发展。”

任怀灿是一个重感情并充满情怀的人,他在工作中的点点滴滴都体现着他的朴素情怀。

“七彩云南”品牌的创立就来自于他童年的美好回忆。1996年,任怀灿正式进军文旅行业,彼时云南省旅游购物市场混乱,云南的翡翠市场更是鱼龙混杂,市场上开始出现造假、染色的翡翠。“缺乏统一的质量和价格标准,骗客宰客现象屡见不鲜,再这么下去将会严重透支云南旅游产业的信誉。面对这种情况,我决心要成立一家规范的企业来改变当时的市场乱象。”任怀灿决定用品牌来规范和引导云南旅游购物,但品牌的名字一直没有确定下来,直到一天他到大理祥云县出差。祥云县有个叫云南驿的地方,是云南最古老的驿站,传说西汉时期建县时,县治驻地现云南驿村北面的龙兴和山出现五彩云霞,县城在彩云之南称“云南”,这也是云南省名字的发源地。傍晚,任怀灿看着映照在天边彩云之下的云南驿,脑海中闪现出儿时的一个画面:小时候跟随母亲去农田干活,雨后的天空出现一道彩虹,彩虹的两头横跨两个水塘,母亲就指着彩虹说“老九(任怀灿在家排行第九)你快看,龙吸水了。”母亲把这种美好的自然现象说得很神秘,这个片段深深地印在他的脑海中。顿时,七色彩虹和云南驿两个画面重叠,“七彩云南”四个字闪现在任怀灿的脑海里。由此,“七彩云南”品牌正式创建。

据了解,在品牌创立后,任怀灿立下三个承诺:“第一个承诺,不做假货;第二个承诺,价格童叟无欺、公平公正;第三个承诺,凡是销售出去的翡翠,对价格和质量终身负责,对款式不满意终身包退包换。”正是靠着诚信和坚持,七彩云南品牌的知名度和美誉度迅速在全国打响。“到目前为止,我们的退换货率不到万分之一,正是因为我们产品的品质和价格得到了消费者的认可。”任怀灿补充道。

“七彩云南·庆沣祥”茶叶也是任怀灿怀着“让每位茶农多挣100元钱,让真正的云南好茶走向世界”的朴素愿望,将“产业富民”作为企业肩上沉甸甸的责任去做的。如今,七彩云南茶叶已经跻身国内茶叶品牌前列,和七彩云南合作的茶农也早已富裕起来。每年春茶采摘前,任怀灿都要亲自到茶山看茶,和茶农交流。

20余年来,“七彩云南”这个金字招牌一直植根云南,围绕云南的精神和价值发展着。任怀灿在公司常讲的一句话是,“云南的好东西太多了,但我们还没有把自己的资源禀赋完全发挥出来。”说这些话的时候他总是带着很强的责任感。年近70岁的任怀灿在经营企业的过程中说得最多的就是做这件事能给当地老百姓带来什么,能为整个产业带来什么,他想得更多的是如何回馈社会,回馈养育他的这片热土,“重塑世界对云南的想象”是任怀灿一直以来对故土的情怀。

几十年过去了,任怀灿始终坚守着实业兴国、产业富民的初心。如今,任怀灿将诺仕达集团定位为“一站式美好生活服务提供商”,他带领着诺仕达这艘商业航母又开启了下一段商业征程。

品牌战略再起步

联手共谋新发展

多姿多彩的云南自然资源、历史悠久的古滇国历史、多元化的民族构成,使“七彩云南”成为云南文旅产业先导性企业的有效支撑。“‘七彩云南’品牌不仅是云南的、中国的,更是属于世界的民族品牌。”新华网股份有限公司董事长、总裁田舒斌表示。

值得一提的是,日前,“七彩云南”品牌入选新华社民族品牌工程·中国文旅传播行动,这标志着双方合作的进一步加强,将共同为服务国家发展战略作出更多的贡献。

“将热爱、探索、崇尚自由的云南生活方式推向世界,为大家带来更全面的生活、旅游、休闲、度假的配套体验,为无数家庭提供全民化的旅游度假生活方式,也将使昆明走向全国、走向世界,以昆明独有的古滇文化、民族文化、地域文化赢得世界的青睐。”任怀灿表示,希望通过此次合作,助推“七彩云南”品牌建设及传播再上新台阶,为“七彩云南”古滇名城的融合发展提供更多资源,向世界发出更强的声音。

田舒斌表示,“七彩云南”品牌富有鲜明的特色、深厚的底蕴、很高的美誉度和市场竞争力。“七彩云南”入选新华社民族品牌工程·中国文旅传播行动是双方聚心聚力、共谋发展的重要举措。

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