行业新赛道 “严选好房”赋能房产营销升级

来源:中国网地产 2019-12-16 18:19:19

回望过去,中国房地产行业在市场化的培养皿中,走过黄金十年、白银十年,作为时代发展脉络的见证者与参与者,网易房产在行业内,一直从用户角度提供有深度、有温度的资讯内容与营销服务。

12月12日,以“睿享生活 严选好房”为主题的2020网易地产冠军榜盛典启幕。

行业新赛道 “严选好房”赋能房产营销升级-中国网地产

延续了网易地产冠军榜一贯的高规格阵容,全国政协委员、华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康,中国人民大学副校长、金融与证券研究所所长吴晓求,通信业知名观察家、《5G时代》作者项立刚,网易传媒副总编辑姚长盛,网易传媒地产销售及资讯中心总经理孙鹏路与现场300余位业内精英人士共同见证2020年网易房产内容品牌营销策略“严选好房”发布。

为了全方位解码行业变化,网易房产也特邀当代置业、天恒集团、金地集团、贝壳找房以及首创置业等行业头部企业高层莅临盛典,在行业深度变革之际,展开一场时代的思辨之旅。

严选好房 用精细化赋能行业

近年来,网易一直致力于把每一个关于美好生活的态度从理想变为现实。今年,网易传媒更是提出了全新的态度营销战略“睿享生活圈”。网易传媒地产销售及资讯中心总经理孙鹏路在致辞中表示,“睿享生活圈”,就是基于各个圈层用户洞察,以数据为基础,价值内容驱动,实现全网分发,打造整个互联网营销用户全覆盖的营销资源体系。

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落位到房产领域,孙鹏路进一步解释道,根植于网易房产“生活质造家”slogan,提出全新的内容品牌战略——严选好房。通过四层严选逻辑,链接房子与用户,为开发商伙伴赋能效果转化,推动消费者居住升级。

站在用户角度而言,房子是承载平凡生活的容器,也关乎每一个人对幸福的感知,用更下沉的思维来解读的话,严选好房就是——“选对房,就是选对生活。”

态度至上 站在新十年门口发问

态度至上,网易地产冠军榜中思想与观点碰撞的亮点时刻,便是在跨界对话与行业论坛两个环节。

跨界对话由网易传媒副总编辑姚长盛担纲主持,与全国政协委员、华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康;中国人民大学副校长、金融与证券研究所所长吴晓求;通信业知名观察家、《5G时代》作者项立刚一起带来关于“我们的十年”跨界分享,并畅谈未来十年的期待。

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如今站在新十年的门口,行业面临着新的发展挑战。贾康表示,未来有效供给住房一定大有市场。这就对开发商提出更大挑战,要能够预判市场,给出更有效供给,来扩大自己的市场份额;吴晓求从金融视角表示,在未来十年,中国最大的变化将是金融市场的开放;项立刚从科技视角表示,随着5G到来,人工智能、新的技术的发展,将为大家带来更好的生活。

在论坛环节,合硕机构董事长李伟诙谐发问,行业大咖畅所欲言。当代置业行销管理中心副总经理朱锦绣、天恒集团地产运营事业部总经理周兴、金地集团华北区域副总经理遇绣峰、贝壳找房CMO宋琦以及首创置业京津冀一级公司营销总经理田丰,积极分享2020年的市场趋势。从论坛交流中,感受到作为地产人的信念,身处“南”境却无惧焦虑,共同为行业的未来赋予强大信心。

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对于市场,周兴从房企视角认为,此前行业规模急剧增长,2019年迫使行业进行转型的一年,未来企业必须要提升核心竞争力;遇绣峰从购房者端表示,开发商谈难的时候,对于购房者是最好的买房时机。

对于未来市场的不确定性,朱锦绣则认为,纵然戴着镣铐,也一定要跳舞,同时换思维方式,换赛道;田丰则从产品端表示,供应关系的改变,是受政策调整的影响,造成了大量同质化产品堆积市场,所以接下来要从容,慢慢选择; 宋琦从贝壳找房平台出发表示,未来在居住生态里,不仅要服务好B端,还要更好的服务消费者。

生活从来都是一场关于智者的修行,容不得马虎,对于生活的载体——房子,也是一样。网易房产坚守初心,十年数年,始终以更生活化的视角,以兼具深度与温度的内容和营销向地产行业注入源源不断的生命力。

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