11月24日8时，号令一响，2019桐庐国际半程马拉松赛正式开始。在桐庐清新的空气里，六千余名来自中国、美国、澳大利亚等19个国家及地区的跑友沿着风光绝佳的富春江畔，穿过县城大街小巷激情开跑，跑进了现代版的《富春山居图》画卷中。

赛事以“跑进诗乡画城﹒乐享潇洒桐庐”为主题内容，展示桐庐良好的人文地理环境、城市文化、精神风貌，塑造桐庐城市品牌，打响桐庐城市知名度和美誉度，打造“宜居、宜业、宜游”之城， 加快旅游、体育等产业的融合发展。“小体育”撬动“大旅游”的“桐庐经验”在这里生动演绎。

近年来，桐庐县始终坚持发展美丽生态，做足做深“文旅IP”，积极打造文旅产业，不断引进高端项目，形成文旅体融合发展新局面，文旅产业融合改革试验区在这里逐渐显现。

扮靓桐庐美丽生态

厚植文旅发展底色

一湾富春江，写尽两岸山水色。泛舟江上，薄雾轻纱，山的伟岸、石的气势、水的灵韵、林的秀丽，细语烟雨江南的诗情画意。“处处是景、时时见景”已然成为桐庐全域旅游发展成果的真实写照。

国家生态县、首批国家级生态保护与建设示范区、中华宝钢奖全国唯一一个城镇类大奖、全国农村生活污水治理示范县、首批全省五水共治大禹鼎获得县……桐庐获得的生态环保类大奖数不胜数，这得归功于桐庐始终秉持着“绿水青山就是金山银山”这一发展理念，走出了一条转型跨越、绿色崛起的特色发展之路。

在绿色产业建构中，桐庐积极推进富春江、分水江沿江升级发展，将沿线区域紧密串联、融合发展，打造两大产业发展带；同时重点推进富春江科技城、富春山健康城、迎春商务区、富春江（芦茨）乡村慢生活体验区、高铁新城等平台建设，打造富春未来城，使它成为一座山水生态城、年轻活力城；创新要素集聚地、未来生活展示地；社会治理创新区、未来县域城市样板区。

“只有描画好‘富春山居图’的美景，才能为全域旅游的持续发展做好铺垫。”桐庐县文化和广电旅游体育局相关负责人如是说。

厚植美丽生态底色，桐庐按照“旅游全域化、全域景区化、景区生态化”建设理念，以景区理念规划整个县域，以景点要求建设每个镇村，大力推进“最美县城、魅力城镇、美丽乡村”建设，全域旅游向“村村美”纵深发展，努力实现从“一处美”到“一片美”、从“一时美”到“持续美”的焕然新生，以打造“最美旅游目的地”。

做足“文旅IP”文章

打造文旅产业增长极

“文旅融合发展已经成为全域旅游建设的一种共识，所谓融合，绝不是产业的机械叠加，而是要互为补充、共同求新，‘以文化提炼品牌，以体育打造形象，以旅游落地发展，以体验融合创新’，深挖桐庐县地方特色，不断探秘文旅体融合新场景，以打造旅游产业发展的新引擎。”桐庐县文化和广电旅游体育局相关负责人如是说。

本届桐庐马拉松就是一次“体育+旅游”完美融合，赛道醉美县城，赛场非遗展示，再加上地道的桐庐美食，为远道而来的参赛者展示了别具韵味的桐庐印象。自文旅融合以来，桐庐创新搭建大旅游联盟运营平台，充分利用当地生态环境资源和历史人文资源，积极培育乡村旅游品牌，精心举办第八届中国·桐庐休闲乡村旅游季活动，三月三畲族文化节、向往的生活田野节、大路丰收节、富春江慢生活体验节等36项子活动贯穿全年，同时配套推出“工业+旅游”“农业+旅游”“文化+旅游”“体育+旅游”等12条旅游新模式，按照“春赏花、夏亲水、秋采摘、冬养生”推出四季特色游线；推出研学游线路，利用剪纸、越剧、十六回切、桐君中医药等非遗项目的活化利用和现场体验文章，推动非遗融入食、住、行、游、购、娱各环节，推出“非遗+旅游”线路；培育剪纸团扇、桐八味、雪水云绿等旅游伴手礼，不断丰富文旅产品，吸引各地游客“到最美桐庐过向往生活”，打响桐庐美丽乡村游品牌，提升桐庐美丽乡村游的知名度、美誉度。

今年1至10月，桐庐县累计游客人次1830.08万人次，同比增长17.49%；总收入197.72亿元，同比增长20.30%。乡村旅游总收入10.10亿元，同比增长30.54%。

注重高端项目招引

扩大文旅产品新供给

桐庐的绿水青山同样也吸引了“金山银山”的落地开花。目前，桐庐合村乡、莪山乡、旧县街道等乡镇（街道）正加速落地、建设一批高端文旅项目。结合当地良好的生态环境和丰富的旅游资源，桐庐积极招引品质好、影响力大、吸引力强的优质文旅IP，以全域旅游促进乡村产业振兴，形成全域化的文旅产品，旅游与一产、二产、三产融合发展，休闲农场、文创农业、特色民宿等新模式、新业态蓬勃发展，通过发挥“旅游+”的龙头带动功能，为当地乡村发展装上“加速器”。

“风情长桌宴、特色红曲酒。”莪山乡一年一度的“开酒节”喜迎八方游客，畲族特色长桌宴更是引得游客的一致好评。作为杭州地区首个全域国家3A级景区——合村乡也是干得热火朝天，竹溪乐园、国际滑雪场、岭源漂流二期、后溪滑翔伞基地、乡村温泉度假酒店等运动休闲旅游项目正陆续与游客见面，据了解，合村乡先后签署14个重大旅游项目，总投资近2亿元。在2018年举办的首届中国国际进口博览会上，桐庐县成功签约日本大地艺术节，作为首个海外项目，桐庐大地艺术节定位于“乡村振兴总抓手、全域旅游升级版”的高度，以艺术之美唤醒传统乡村，以艺术之力助推乡村振新。据统计，近3年来，桐庐在建文旅项目共计164个，累计完成投资65.61亿元。

在推动高端文旅项目发展的同时，运动业态也在不断丰富，热气球、马术、冰球、冰壸、攀岩、皮划艇、桨板赛等水、陆、空“三位一体”的休闲运动产业格局逐步形成。目前，桐庐纪龙山神仙峰户外拓展基地成功创建浙江省运动休闲旅游示范基地，桐庐生仙里竹溪乐园-竹林迷宫ATV评为浙江省运动休闲旅游优秀项目，瑶琳镇发展户外拓展基地11家，亚运马术项目也落户于此，获得中国体育旅游目的地、中国体育旅游精品目的地等荣誉称号。

纷至沓来的好项目，不断丰富桐庐县高端旅游产品，助力打造文旅产业融合改革试验区，让现代版“富春江山居图”照进现实，续写全域旅游的多彩华章。