近年来，随着城乡居民生活水平持续快速提升，居民文化和旅游消费持续扩大。作为人民群众喜闻乐见、参与度较高的幸福产业，文化和旅游的发展空间很大，未释放的消费需求也很大，其满足人民群众美好生活需要的作用日益凸显，是释放消费潜力的领域之一。

文化和旅游消费持续扩大

近年，中国旅游市场一路提升，据国家旅游局最近发布数据显示：从2007年始，全国旅游每年总收入皆同比增长10%以上。

直到2018年，全国出游达55.39亿人次，同期增长10.8%；国内旅游总收入5.12万亿元，同比增长10.5%。

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文旅产业也正迈向新一轮消费升级，旅游的内涵扩展成多样化、个性化的生活方式，从单一的观光游走向休闲度假、全域旅游等业态，逐步构建起文旅大消费产业。

据权威部门预测，文化休闲、娱乐活动、旅游业将成为移动互联网之后,下一个经济大潮，并席卷世界各地。而我国旅游从小众走向大众，也预示着旅游市场将迈入一个新旅游时代，即旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环的新阶段，其中将蕴含着巨量的投资空间和潜力。未来我国旅游度假产业规模将达10万亿级，成为支柱产业，文旅产业依然是值得投资的产业之一。这个朝阳产业的需求日益旺盛，规模逐步扩大，在国民经济中占据越来越重要的位置。

文旅消费环境日渐利好

消费升级的大趋势下，大众的消费行为逐渐从物质层面向精神层面转变，对于消费的品质感、体验感和文化感需求日益增加。

《国务院关于加快发展旅游业的意见》中提出,力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。可见，中国文旅产业强化发展的时代已经到来，由旅游大国迈向旅游强国成为必然趋势。

2019年8月23日，国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意 见》提出，推进消费试点示范工作。

——确定一批国家文化和旅游消费试点城市，择优确定国家文化和旅游消费示范城市并动态考核，鼓励建设国际消费中心城市，鼓励建设集合文创商店、特色书屋、文化娱乐场所等多种业态的消费聚集地。

——到2022年建设30个示范城市、100个试点城市，200个以上国家级夜间文旅消费集聚区、30个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区等内容。

同时，潜力巨大、飞速发展的文旅产业吸引了资本的目光，许多金融、投资、基金企业进入文旅市场进行深入布局。例如，各色主题乐园如雨后春笋般涌现，出现了万达城、恒大文化旅游城等。据《世界旅游市场全球趋势报告》预测，到2020年，中国主题乐园零售额将达到120亿美元。随着影视IP、观光场景、历史人文等元素的植入，我国主题乐园将更加多元化。

安徽重磅文旅项目 提升文旅消费水平

2017年2月12日，《合肥市滨湖新区文化旅游产业集聚区实施方案》（以下简称《方案》）获省发改委批复并通过，滨湖新区将打造“一带、两翼、三区”，形成沿湖观光带、主体公园、文化展示、都市休闲生态公园、田园生态农业体验、CBD立体城市综合体、影视基地七大活力区域。

世界500强企业集团恒大集团旗下的恒大旅游集团，对文旅产业有着敏锐的判断力和极强的行动力，迅速抓住文旅产业蓬勃发展这一契机，落子新滨湖，倾力打造文旅胜地——新滨湖恒大文化旅游城。据悉，新滨湖恒大文化旅游城规划打造规模宏大、国际顶尖、全方位的航母级配套，提升产品附加值。这些配套集多国风情、时尚潮流、地域特色为一体，全方位满足大众对于旅游、文化、娱乐、购物、教育、运动等方面的高品质需求……相信未来将震撼整个长三角。

（新滨湖恒大文化旅游城配套效果图）

新滨湖恒大文化旅游城还坐拥全球唯一的全室内、全天候、全季节的童话神话主题乐园——恒大童世界。据介绍，恒大童世界是专为2-15岁的少年儿童打造的全球唯一的全室内、全天候、全季节的大型童话神话乐园,以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容，既融合中国文化精髓和世界文明，又采用世界成熟、受欢迎、科技含量高的游乐设施设备及技术，打造出童话神话乐园。目前，已在全国完成15个项目布局，预计2021年起陆续实现开业。

（恒大童世界效果图）

新滨湖恒大文化旅游城的落户不仅仅是对安徽传统文化旅游业的补充，同时还将影响整个安徽的旅游都市圈，很大程度上可以拉动旅游消费增长，带动周边经济发展。相关分析人士认为，项目的顺利实施必将为安徽文旅产业今后的发展提供强有力的支撑，对提升安徽经济整体发展水平，特别是优化区域产业布局，具有十分重要的意义。