探索名人文化IP,碧桂园在山东有话要说

来源:中国网地产 2019-07-08 10:27:00

所谓工匠精神,是指工匠对自己的产品精雕细琢,精益求精的精神理念;注重细节,追求完美和极致,不惜花费时间精力,孜孜不倦,反复改进产品,把99%提高到99.99%。这正是碧桂园所坚持的工匠精神。碧桂园借以其能工巧匠的代表人物形象,强调碧桂园注重“好质量”的塑造,将历史名人形象亮点与碧桂园理念完美契合。

“齐鲁碧桂园”五大萌主精彩亮相青岛版交会

一个好的IP塑造,除了要体现其所代表的理念继承,更要有深入人心便于理解的外在形象。从为人熟知的历史名人身上提炼特点,与品牌所要传达的品牌理念相结合,才能更好地便于IP的进一步深入拓展。在“齐鲁碧桂园”IP创造之初,碧桂园在山东正是通过深入挖掘齐鲁历史名人身上所代表的文化特性和熟为人知的故事,如齐先生所代表的正是中国儒家文化大家——2500年的智慧积淀、七十二贤人,论语、六艺、“因材施教、有教无类”的先进教育理念等——将这些经久不衰的文化积淀与碧桂园好房子打造的五大理念相对应。进一步加深大众对碧桂园好房子五大理念的认知,从而成功创造了“齐鲁碧桂园”这一形象IP。

7月5日,“齐鲁碧桂园”首次亮相2019青岛国际版权交易会(以下简称“2019青岛版交会”),在版交会现场五大萌主一出场便吸引了众多关注,观展的观众们纷纷驻足拍照合影,对五大萌主表现出格外的喜爱。

而在7月6日青岛国际版交会的颁奖现场,碧桂园鲁东区域凭借“齐鲁碧桂园”这一文化IP 与中影集团(流浪地球IP)等18家企业一同获得“最佳IP赋能企业金奖”,“齐鲁碧桂园” IP 形象也在众多国内外优秀的IP 中脱颖而出,摘得“最佳版权产品银奖”。这是行业对碧桂园在IP 方面探索的认可,也是碧桂园继续扎根齐鲁大地,传承中华文化,不断前行的动力。

 未来,“齐鲁碧桂园”还将探索文化形象IP的更多可能,期待大家的关注!


(责任编辑:)
网站无障碍
探索名人文化IP,碧桂园在山东有话要说
来源:中国网地产2019-07-08 10:27:00
全球化时代,每一个IP都自带流量。而中国文化本身就是最大的IP。挖掘历史名人文化,用中国式的人物形象承载起文化IP崛起的重任,就有了全新的可能。作为泱泱文明古国,华夏五千年文化积累,中国的每一座古城都有着深厚的历史文化底蕴和闻名遐迩的名人,为文化IP的塑造提供了丰厚的文化储备和基础。在这方面,碧桂园在山东也开启了自己的探索。
长按保存图片

中国网地产

是中国互联网新闻中心·中国网旗下地产频道,是国内官方、权威、专业的国家重点新闻网站。

中国网地产

房企早八点

版权所有 中国互联网新闻中心 电子邮件: dichan@dichanchina.com 电话:010-59756138/6139 京ICP证 040089号
京公网安备110108006329号 网络传播视听节目许可证号:0105123 ©2008 house.china.com.cn All rights reserved
关于我们 主办单位 权责申明 联系我们 广告合作

版权所有 中国互联网新闻中心

京ICP证 040089号 京公网安备11010802027341号

互联网新闻信息服务许可证10120170004号 ©2008

house.china.com.cn All rights reserved