6月18日，正黄集团康养品牌发布会暨首个城市康养中心开业盛典，在正黄熙悦里康养中心盛大举行。“正黄•熙悦里”康养品牌的首发，宣告正黄集团正式跨界进军养老产业。

正黄·熙悦里康养品牌暨首个城市康养中心启动仪式

有温度、去养老的康养中心

作为一家年销售额破百亿、全国房企销售排行100强的双百企业，正黄集团积极创新、勇于开拓，多产业布局已经启动。在持续加大房地产业投资外，逐渐新增或夯实建筑施工、装饰工程、物业服务、商业管理、酒店投资与管理、私募股权基金等产业，并积极探索K12教育、文旅康养、大健康医美等新领域。

围绕集团战略布局，“正黄•熙悦里”康养品牌应运而生。这一品牌是正黄集团战略布局养老产业，精心培育的高品质康养服务品牌，打破了养老行业“重医、重养”的认知，率先提出“去养老化”的概念。

何谓“去养老化”？“把养老从物质层面提升到精神层面”，这是“正黄•熙悦里”康养品牌的初心。“正黄•熙悦里”落地成都市成华区的首个项目，秉承了这一理念。

这是一座“不一样的养老院”。项目每处细节都经过仔细推敲，不仅提供方便长者的各类适老设施，还彰显正黄•熙悦里的别具一格。接待大厅的吊顶设计，取“落叶归根”之意，寓意熙悦里是长者颐养天年的家；长绒棉贡缎床品，丝滑柔软，呵护长者甜美睡眠；灯芯绒沙发和彩色布艺窗帘，复古中隐藏个性；咖啡屋风格的空间摆设，适合坐下小憩，品一杯香醇的红茶。

更重要的是，这里文化内涵丰富、人文关怀浓厚、地方色彩鲜明，是一个复合型、多功能的邻里交流空间。

正黄文旅集团养老事业部总经理徐燚打破养老行业重医重养的认知，率先提出“零负荷养老，轻型养老”理念，提出“去养老化”。在这里，养老的焦点是“高龄人群的生活态度和精神充实”。养老不是简单的被照顾衣食住行，而是精神需求被充分满足。熙悦里聚焦“高龄人群的生活态度和精神充实”，秉持“平等、快乐、活力、自在”的服务理念，面向全龄老年群体，提供健康、快乐、舒心的“康养新生活”，立志成长为值得中国长者信赖的“康养生活方式系统运营商”。

有态度、讲联动的社区集合

在各行各业都在讲“连接”的当下，“正黄•熙悦里”从一开始就注重与周边社区、与周边产业的连接。

“建立健全以居家为基础、社区为依托、机构为支撑的‘9073’养老服务格局”，这是国家的号召。正黄熙悦里康养中心作为成华区民政和社会组织工作局、成华区跳蹬河街道引进的社会化养老服务企业，积极响应国家号召，全力打造社区及机构养老为一体，以“社区化、标准化、规模化和连锁化”为特色的专业养老服务机构。

作为“一核多元、共治共享，一院三中心”的养老院，正黄熙悦里康养中心以嵌入式养老服务为依托，广泛链接社会各类优质资源，让社区居民在家门口就能享受到专业服务。

正黄·熙悦里成为四川省第二中医医院健联体单位

正黄·熙悦里与西南财经大学天府学院、四川省第二中医医院、四川省人民医院东篱医院、智慧养老全时科技等企校医签署战略合作协议

养老与社区的碰撞，产生了诸多衍生物。在与社区相结合之后，正黄养老机构作为服务中心，以机构养老为基础、结合临时托养，为周边长者提供居家养老服务。熙悦里提供社区养老，居家上门服务，老年健康餐，医疗健康咨询，心理疏导等服务，帮扶关爱弱势群体，组织志愿者开展义务劳动，维护社区稳定；加强邻里互动，定期组织各类活动，邀请周边居民参与，丰富居民文化生活。

不仅如此，正黄熙悦里还以物联网技术、云技术、移动技术为支撑，以“医养结合”为目标，努力建立“互联网+健康+养老”服务体系。通过整合线上信息与线下资源，为社区居家老人提供紧急呼叫、健康监测、餐食配送、居家服务等一整套居家养老服务。

贯彻“以社区为服务平台，以社会组织为服务载体，以社会工作为服务手段，以社区志愿服务为有益补充”的“四社联动”机制，正黄熙悦里康养中心将助力成华区社区发展与治理，与周边企事业单位互动，共同促进成华区社区的建设与治理。

在未来，“正黄•熙悦里”将以“康养产业+熙悦里+X”的模式，启动复合特色产业运营，围绕康养小镇、康养社区、城市型康养公寓的组合发展模式，以运营为核心，构建投资+运营的产融结合模式，形成熙悦里独有的康养产业发展形态；并在全国进行自主开发或模式输出复制，孵化出熙悦里康养产业的新业态。

“正黄·熙悦里”，倡导“康养是一种生活方式”；倡导平等、快乐、活力、自在康养生活，而不是被动接受照护服务；倡导同道为邻，三五知己，共享人生的邻里生活；倡导终身学习、持续参与、社会延续、价值展现的梦想生活；倡导对个体的尊重和亲情的延续与陪伴。

背景资料：

目前，我国已成为世界上老年人口最多的国家。据国家统计局2018年末数据，60周岁及以上人口已有2.49亿人，占人口总量的17.9%，其中65周岁及以上人口1.67亿人，占人口总量的11.9%。

而我国养老机构供给的主体是公办养老机构，其他形式的养老机构供给主体发展不充分，床位数供给量小，不能填补公办养老机构留下的供给缺口。2018年末，我国养老服务机构2.93万个，养老服务机构床位数732.5万张，每千老年人口养老床位数不足34张，这与发达国家床位数相比有较大差距。我国老年人对养老机构的需求有较大的缺口，养老机构床位数供给远小于需求，供需矛盾十分突出。

2019年十三届全国人大二次会议上，国务院总理李克强在政府工作报告中指出，我国要大力发展养老特别是社区养老服务业，对在社区提供日间照料、康复护理、助餐助行等服务的机构给予税费减免、资金支持、水电气热价格优惠等扶持，新建居住区应配套建设社区养老服务设施，改革完善医养结合政策，扩大长期护理保险制度试点，让老年人拥有幸福的晚年，后来人就有可期的未来。