西部旅游“三国杀”之三：四面围城

10月29日，文化和旅游部在北京召开新晋5A旅游景区授牌会。授牌9个5A景区，其中西部两个，贵州梵净山旅游区与陕西西安市城墙·碑林历史文化景区。至此贵州5A景区增至6个，陕西5A景区9个。

云南此次没有景区入选5A。但在两月前的8月10日，云南举行"旅游革命"新闻发布会，高调宣称到2020年将创建5A级景区15个以上，而目前云南5A级景区才仅仅6个。这意味着，云南或将迎来一个“旅游大爆炸”时代。8月30日晚，纽约联合国总部，重庆面向全世界做了一场精彩的文化旅游推介会。2017年2月，随着龙缸国家5A级旅游景区授牌，重庆5A景区达到8个。

欲言又止之间，这些雄心勃勃的西部省市，心底其实都有一个竞争对标：那就是共同的邻居、近在身侧的老牌旅游大省——四川。从地图上看，重庆、陕西、贵州、云南也恰好对四川成扇形合围之势。

稳坐西部旅游老大交椅多年的四川，面对这群激情奔跑的区域兄弟，是否做好了充分的应对准备?

你追我赶，西部旅游集体爆发

你追我赶，是近几年中国西部旅游省份的常态。但四川始终处于领跑状态。不过分析数据不难发现，四川的处境也似乎越发不妙。

2010年，四川以1886亿收入全国排名第9。这年贵州旅游以总收入1060亿排名全国15，陕西、云南、重庆分别排第17、18与第20位。进入2013年，西部旅游突然发力，四川以超过3800亿收入排名全国第5。贵州也异军突起，以旅游总收入2370亿元排名全国第7。陕西与云南分别以2135亿与2111.2亿排名第10与第11。只有重庆略显遗憾，滑出了20名以后。

也许是冲得太快，2014-2015年西部省份排名回落。如贵州与陕西，这两年里都分别排名全国第13与第20，云南两年里分别排名第14与第17。四川在2014年也下滑1名排全国第6，但2015年又以6210亿收入重回第5。

整体格局改变发生在2016年。这一年贵州以惊人增长速度及5027亿元收入重返全国第7，2017年再进一步排全国第6。云南2016年以4726亿元前进5位排全国第12，2017年再前进5位排全国第7，紧随贵州之后。陕西2017年以4813亿元大踏步前进8位排名第12。重庆2016年也从第24位跨越式进入全国15强。

从全国排名上看，从2013年起，虽然略有反复，但除四川，几乎贵州、云南、陕西、重庆都在持续走高。而四川自2013年进入全国5强之后，后面几年年度排名再没向前一步。2017年全国年度旅游收入排名中，四川第5、贵州第6、云南第7，呈现出西部三大省份紧密相随的有趣格局。

可谓是步步紧逼。四川作为西部旅游老大的地位是否会被超越?这成了人们热衷的话题之一。

贵州凶猛，四川感到后背发凉

*图片源于中商产业研究院

“贵州近年来的旅游发展，给四川带来的压力是最大的。”日前接受媒体采访时，四川省旅游发展委员会副巡视员吕志军说。

贵州确实凶猛。2017年四川旅游收入8923亿，贵州收入7100亿元，四川比贵州多1823亿元。但从接待人次来看，四川接待6.7个亿，贵州接待量7.44个亿，贵州接待人数已经把四川甩在身后。再从增速看，2017年四川比上年增长16.1%，贵州省则比上年增长41.6%，增速上也远远超过四川。

实际上从2012年以来，贵州就一直保持高速增长态势。2012-2017年，贵州旅游人次从2.14亿到7.44亿人次，增长247.66%；四川同期旅游人次从4.46亿人到6.69亿，增长150%，六年里贵州增长量超过四川117.66%。

再从收入看，2012-2017年贵州从1860.16亿元到7116.81亿元，增长382.59%；四川同期从3280亿元到8923亿元，增长276.25%，六年里贵州旅游收入增长超过四川106.34%。

“不是四川旅游不够努力，而是贵州实在跑得太快。”知名文旅专家王博点评说。但贵州速度背后，却有很多东西值得人们探究：比如旅游品牌形象清晰，广告宣传到位；管理严苛杜绝旅游乱象，形成强大口碑传播；每年分时段向部分省份游客免票并高速收费打折，吸引更多外省游客了解贵州等。而这些，恰好与高价的四川、乱象的云南形成强烈对比，成为中国西部旅游中的一股“清流”。

随着前期大量基建完成，以及贵州“中国数谷”建设效应、梵净山申遗成功、FAST天文旅游推动等，贵州旅游发展可谓劲头十足。有人因此喊出了“贵州超越四川”的声音。

2017年8月8日，四川头号旅游产品九寨沟发生7.0级大地震，景区被迫临时关闭。一时之间，唱衰四川旅游的声音也此起彼伏。

面积只有四川一半的贵州，真能撼动西部旅游老大的地位吗?

突围之思，超越还是守成

让一些专家意外的是，九寨沟地震对四川的旅游影响竟然很小。今年1-7月，四川旅游总收入达6046.45亿元，仍然排名全国第5；旅游人次4.55亿人次，排名全国第3。“四川旅游资源丰富景点众多，九寨沟只是其中之一。

当然如果没有地震影响，四川排名可能还会靠前。”成都锦达文旅集团董事长马永林分析说。事实上，封闭仅7个月后，九寨沟部分区域就开始了重新开放。现在整体仍在重建，但据知情人士透露，重建完成后的九寨沟，其游玩性将不亚于地震前。

对于经历过8.0级强震的四川而言，恢复重建他们有着充分的经验与信心。面对贵州与云南的追赶，虽然也倍感压力，但四川自己的目标，却是全国前三。长期稳居全国第三的是浙江，于是有意无意之间，浙江成了四川的对标竞争省份。

2017年浙江旅游总收入1.06万亿，高出四川1038亿元。旅游产品方面，四川有国家5A级景区四川12个，浙江有16个。从游客接待数量来看，2017年四川接待6.69亿，浙江6.41亿，两者相差并不遥远。但从游客结构来看，2017年四川接待境外游客336.17万人次，浙江接待境外游客1211.7万。这也意味着，无论从旅游产品还是游客宽度，沿海的浙江远远领先内陆的四川。

而在浙江与四川之间，还横亘着一个资源同样丰富的旅游大省——山东。2017年山东旅游收入9200亿，比四川多277亿元。相差似乎不大，但在增幅方面，2017年四川16%山东14%，四川也并没有形成差距优势。而山东旅游同样在持续发力，想要超越也绝非容易之事。

前有重兵堵截，后有劲旅追击。超越还是守成?四川旅游，或许真走到一个关键点上了。

动作频频，谁会最终一骑绝尘

“现在，重庆、云南、贵州都积极来四川‘抢客’，我们感受到了一定压力。四川旅游，不进则退。”8月31日第四届中国(四川)国际旅游投资大会上，四川省旅发委党组书记胡斌接受媒体采访时表示。

就在这场投资大会上，现场完成40个旅游项目协议，成功吸金1086.6亿元。就在大会举行前一个月，成都与中国旅游集团完成了1000亿投资协议签订。面临前堵后追，四川没有腾挪躲闪，反而大手笔频频。事实上，新的四川班子已经为未来旅游方向划下了跑道：要把四川建设成世界级重要旅游目的地;在旅游业态上，逐步将传统的门票经济向以休闲体验为主经济转变。

难能可贵的是，四川正式开始了传统的门票经济改革。因为在收益模式上，门票经济实际上是一把双刃剑，价高了伤害游客最终伤害自身，价格过低又不足以保证收益增量。唯有向体验型旅游转型，才能既有利于增强游客体验感也有利于经济增量。对此成都锦达文旅集团董事长马永林评价说：“传统的四川旅游以山水观光居多，但深度体验上不够，这恰好是与浙江、广州等沿海对比差距所在。四川的新方向可谓是对症下药。”

在著名的水利工程都江堰景区，刻有六个大字：“深淘摊，低作堰”。意思是要深淘冲积的沙子，以蓄足够的水浇灌成都平原；同时把河岸做低，确保水量过剩时分流不引发水灾。正是这六字理念，造就了今天的天府之国。今天的四川旅游，运用的恰好就是这个理念。

相对于贵州的后发优势十足，四川的资源开发相对成熟，“深淘摊”就成了必然选项。四川的“深淘”有三种方式：

 一是原有资源深挖，如升级打造大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址、茶马古道十大世界级旅游品牌;

 二是新品包装，如凉山州螺髻山等多家有望成为新增全国5A景区旅游产品的推出;

 三是在全域乡村旅游建设，如崇州竹艺村等乡村文创景区的出现。

“低作堰”，则从制度与平台层面给合格“淘滩者”的进入铺平道路。如四川在全国率先举办国际旅游投资大会，每次都重磅推出优选招商项目及配套政策，成功引入更多企业投资四川旅游，三届签约金额达到2055.02亿元。

2018年国庆期间，四川旅游收入以547.2亿元成为全国第一，同比增长19.2%，在总量与增幅上都超过山东。但贵州的增幅仍然一如既往的强势，以增幅以34.1%超过四川，总收入也达到金额332.11亿元。云南的增幅则又以40%超过贵州。

你方唱罢我登台，中国西部旅游，最终究竟谁为王者?曾有网友笑谈：“只要滚滚(大熊猫)在，四川就没有问题。”但事实真会如此么?或许只有时间可以给出答案。

但对游客而言，无论最终谁问鼎头把交椅，只要你的产品更好，服务更佳，价格更公道，就一定会是旅游首选之地。

如此良性竞争，还真是多多益善。而如此持续下去，整个中国西部乃至全国旅游水平，也必将得到整体性的巨大进步。

（*本文数据源自各省旅游公报以及媒体报道）