城市聚焦>12个项目集中亮相,新城控股谋定成都的「左右脑思维」
来源:中国网地产 2018-03-29 14:21:17
3月中旬,新城控股发布2017年年度报告,数据包括新增土储122幅,总建面3392.8万平方米,进驻成都、重庆、西安、郑州等核心城市。
3月27日,作为新城控股2018年的重点城市,新城成都举行品牌发布会,旗下12个项目首次集中亮相。
从“住宅+商业”的双轮驱动到行业前景,从区域占位到对标城市扩容的长足发展,从产品的整体规划到细节控制,新城控股首秀成都,不仅表达出一家房企对新市场的深刻见地,也在运营角度,对外诠释了“左右脑思维”在地产行业的应用。
新城控股住开成都公司2018成都品牌发布会
左脑住宅,右脑商业
双轮驱动进行城市综合运营
跻身“国家中心城市”、定下建立世界城市的发展基调后,成都通过更为现代化的城市建设理念,不断提高居住舒适度。如降低中心城区土地容积率、全面推广成品房、推进绿地覆盖打造公园城市等。
站在购房者角度,改善趋势达到历史峰值,2018年还将继续提高。中成房业数据显示,成都市场2017年成交物业中100㎡一下产品占比下跌,100-130㎡面积段产品成交明显上扬。
另一方面,在新城成都举办发布会当天,成都经历了2018年首场主城区土地集中出让的盛况。位于武侯新城、茶店子板块的两宗地因报名人数不足而流拍,另外成交的3宗地也没有出现激烈的竞拍现象。
在市场大呼“遇冷”、“拐点”等词汇背后,每宗地都有明确的土地配建条件,流拍的武侯新城地块竞得人需自持至少50%的计容商业,茶店子地块商业自持比例要求也达到48%。
不难想象,未来从事单一住宅开发的房企正逐步被市场拒绝。而新加入成都的新城控股,则一开始就带着“双轮驱动”的身份标识。
2015年新城吾悦广场落户龙泉,加上随后的武侯吾悦广场,12个住宅项目的光环背后还有两大商业引擎,从而进行城市运营。
龙泉新城吾悦广场开业
左脑区域,右脑城市
12个新项目坐镇3条城市中轴
去年6月,成都市政府批复了《关于环路命名事宜的请示》,将绕城高速、成环路、第二绕城高速分别命名为四环路、五环路、六环路,成都正式宣告进入“六环时代”。
延续城市格局扩张的逻辑,日前发布的《成都市城市总体规划(2016-2035)》中,公布了东部城市新区空间结构规划图,提出“三轴”的城市空间理念,分别为南北城市中轴、东西城市轴线、龙泉山东侧新城发展轴。
成都空间结构规划图
在南北城市轴上,随着以青白江为起点的蓉欧快铁已成为首个实现每日开行、辐射“一带一路”沿线国家最广、开行线路最多的货运班列,该区域正持续深耕自贸“试验田”。
与此同时,新城控股在青白江布局的项目已达到3个,公园天下(合)、时代之光(合)、悦隽盛世,呈现出点燃板块居住价值的势头。
向南,天府新区吸引到的目光早已毋庸置疑,从白纸画图到高楼矗立,1578平方公里的土地足以代言成都下一个中心。回到房地产视角时,天府新区·城市之光(合)、悦隽天府、悦隽天骄3大项目齐发,坐镇南北城市轴的核心位置。
向东,龙泉驿紧邻的龙泉山森林公园,是成都作为世界级品质城市的绿肺保障;正在简阳新城加紧建设的天府国际机场,其对航空经济的加持将是支撑国家内陆开放的新枢纽。
在两个关键节点上,新城控股分别以龙泉·新里珑园(合)、简阳·悦隽江山(合)、简阳·悦隽风华(合)等项目对位,既在东西城市轴线上遥遥相望,也实现对龙泉山东侧新城发展轴的加持。
新城控股成都布局图
左脑规划,右脑细节
悦隽系首秀成都如何靠产品发声
早在2005年,新城控股就开始践行住宅产业标准化,成为彼时的先行者;2007年,新城建筑技术研究中心成立,是继万科之后国内第二个成立研究院的企业。
“理科生”气质,始终贯穿在新城控股的产品基因中。
2014年,新城百年住宅战略正式升级为“Think芯”战略,将建造施工、户型设计、居住舒适、科技生活纳入体系中,并在实际操作时演化为预制装配式混凝土、可以随家庭需求而调整的户型、智慧家居等具体细节,从而打造出会思考的房子。
值得一提的是,新城控股在全国范围内打造的小区已超过300个,业主重复购买率则达到惊人的40%。
当视角放到成都市场时,通过此前的项目地图不难发现,新城控股布局成都的项目大部分都属于“悦隽系”。该产品系的具体特征,可以从已经亮相的悦隽天府项目窥见端倪。
新城·悦隽天府效果图
在天府新区视高板块,新城·悦隽天府占地104亩,在区域内首次引入‘独立墅区’形式,8栋高层、4栋洋房、12栋叠墅的组合,使得项目可以面向更为广阔的客群。整体规划方面,项目对地块进行了全面抬高设计,呈现出高低错落的空间感;
景观打造上,新城·悦隽天府采用“双轴+多园”的理念,构建出4大景观带、6大邻里中心,细节上则设置了独立的儿童活动空间、家长看护区、老年人健身交流空间、环形跑道等,对不同年龄层的需求进行明显区分;
户型方面,新城·悦隽天府即将推出高层部分80㎡套三单卫、90㎡套三双卫和叠墅132㎡套四三卫的产品,超大景观阳台、横厅布局、南北通透等设计,让每个户型都具备足够的产品竞争力。
新城·悦隽天府效果图
由此不难看出,新城控股每一种思维背后,都带有明确的指向性。
“Think芯”战略、产品规划面向的是购房者,12个项目齐发、多点布局面向城市空间的未来,双轮驱动面向的是行业趋势。
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